5 estrategias de SEO on-page para aumentar el tráfico a tu web

Google evoluciona todo el tiempo, no solo en el análisis y la comprensión de las páginas web, sino también en la efectividad que aplica para mantener a los usuarios dentro de su marco. Como consecuencia, lograr buenos resultados orgánicos es mucho más difícil.

Cada vez más, los listados orgánicos quedan más abajo en las SERP*, lo que resulta en menos clics orgánicos y una mayor necesidad de que los negocios inviertan en anuncios de pago (Google Ads) para llegar a su público objetivo.

Esto significa que el SEO es bastante más complejo que simplemente agregar las palabras correctas a un contenido y esperar que la magia suceda.

Entonces, ¿Cómo podés asegurarte de llevar tráfico orgánico de calidad a tu sitio?

En este artículo, hemos incluido 5 estrategias de SEO On-Page para ayudarte a retener y aumentar tu presencia de búsqueda orgánica, cubriendo técnicas básicas que podés comenzar a aplicar hoy mismo.

*SERP: “Search Engine Result Pages” en español, resultados de la página de búsqueda de Google

 

índice

• Mejora la experiencia del usuario en el sitio web
• Pensa en dispositivos móviles primero
• Escribí pensando en grupos de temas, no en palabras clave
• Redacta contenidos más extensos
• No olvides a los buscadores locales

 

1. Mejora la experiencia de usuario de tu sitio web

Comencemos con una breve explicación de cuál es el objetivo de Google como motor de búsqueda.

Como cualquier motor de búsqueda, el objetivo es encontrar los mejores resultados posibles para la consulta de cada usuario. Si fallan, es menos probable que los usuarios vuelvan a utilizar el motor de búsqueda.

Es fundamental que, al momento de optimizar el sitio para SEO, tengas en cuenta este propósito, ese deseo constante de mostrar los mejores resultados posibles. ¿Por qué? La respuesta es simple: los sitios de baja calidad tienen menos probabilidades de clasificar. Y Google está mejorando permanentemente la forma de determinar la calidad del sitio.

Si tu sitio web parece poco confiable, desactualizado o tarda en cargarse, es probable que los usuarios potenciales regresen a las SERP y hagan clic en otro resultado. Acabas de perder un usuario y una potencial conversión, y la tasa de rebote de las páginas afectadas va a aumentar.

Aunque Google no lo ha declarado oficialmente, hay evidencia que sugiere que recompensa a los sitios que tienen tasas de rebote bajas con mejores clasificaciones.

Una breve aclaración sobre lo que es un «rebote» en SEO. Un «rebote» ocurre cuando un usuario llega a una página y luego se va sin realizar ninguna otra interacción. El tiempo que pasa en la página es irrelevante; lo único que importa es que el usuario haya realizado una única interacción en el sitio visitando esa página, y solo esa página.

Esto significa que una alta tasa de rebote no es necesariamente algo malo; de forma aislada, es una métrica poco confiable. Por ejemplo, si un usuario llega a un sitio en busca de una respuesta a una pregunta específica y luego se marcha porque obtuvo lo que buscaba, para el usuario fue una buena experiencia. Y lo que es bueno para el usuario, es bueno para Google.

2. Pensá en dispositivos móviles primero

Si bien la búsqueda por voz es importante, el tiempo ha demostrado que no es una herramienta tan esencial, especialmente cuando se trata de conversiones.

La mayoría de las búsquedas, y la mitad de todas las compras, se realizan en dispositivos móviles.

Además, según un estudio de Think with Google:

• El 79% de los usuarios de teléfonos inteligentes ha realizado una compra en línea utilizando su dispositivo móvil en los últimos 6 meses
• El 40% de todas las compras de comercio electrónico durante la temporada navideña de 2019 se realizaron en un teléfono inteligente
• El 80% de los compradores utilizaron un teléfono móvil dentro de una tienda física para buscar reseñas de productos, comparar precios o encontrar tiendas alternativas.

Más importante aún, Google se ha pasado a los dispositivos móviles primero.

Esto significa que la versión móvil del sitio se rastreará e indexará antes que la versión de escritorio, si es que la versión de escritorio se rastrea.

Como resultado, cualquier sitio debe centrarse en la experiencia móvil. La apariencia y el rendimiento en el escritorio sigue siendo importante, por supuesto, pero los dispositivos móviles deben ser lo primero.

 

3. Céntrate en grupos de temas en lugar de palabras clave

Google, como ya mencionamos, está evolucionando, al igual que su algoritmo. El objetivo ahora es comprender la intención de sus usuarios: qué esperan, qué buscan y, más específicamente, qué resultados de búsqueda ayudarían mejor a responder su consulta.

Por ende, no podés esperar que tu sitio web aparezca en la primera página de Google simplemente creando contenido centrado en palabras clave.

No basta con mirar solo las palabras clave; necesitamos mirar el contexto que los rodea, lo que se entiende como «intención del usuario».

El tipo de contenido que vayas a crear dependerá completamente de tu audiencia. Cuanto mejor los conozcas (su ubicación, edad, intereses, etc.), mejor será el contenido que puedas crear (y mejor será el SEO).

Por ejemplo, supongamos que la herramienta de palabras clave que uses muestra que «Android» tiene un volumen de búsqueda de 2.740.000 por mes. Esa es una gran cantidad de personas a las que podrías estar expuesto, ¿verdad? No necesariamente.

Las personas que buscan «Android» pueden clasificarse en varias categorías:

• Usuarios de dispositivos móviles que buscan información de Android
• Fans de Star Wars en busca de droides
• Interesados en la robótica que buscan información sobre androides

Si no comprendes a tu público objetivo, corres el riesgo de crear contenido para todos estos temas y eso no te hará ni mejorar el ranking del sitio ni ganar visitantes porque no hay manera de complacer a todos con una sola pieza de contenido optimizada para un término tan amplio.

Es decir, al crear cualquier contenido, debes pensar en que preguntas que se hacen tus usuarios vas a responder. ¿Cómo los vas a ayudar?

 

4. Escribe contenido más extenso

Un estudio de SEO realizado por Backlinko concluyó que el contenido más largo tiende a acumular más backlinks, lo que a menudo se puede traducir en mejores clasificaciones y más tráfico.

¿Qué es un backlink? El término backlinks refiere a los enlaces que están en otras páginas y apuntan directamente a la tuya, estos forman parte de los factores Off Page que hacen que tu sitio destaque en los resultados de búsqueda en Google.

Sin embargo, escribir más de 2,000 palabras para cada publicación de blog no es para todos. No solo es intensivo y requiere mucho tiempo, sino que generalmente no es necesario.

Si recordas lo que mencionamos acerca de la intención del usuario, podrás inferir que pocas consultas de búsqueda provienen de personas que buscan leer una publicación de blog larga. Es posible que solo necesiten unas pocas palabras u oraciones para obtener su respuesta.

Tomemos la palabra clave «sugerencias para la creación de links». Las personas que buscan esa frase seguramente busquen una guía completa de estrategias para crear links de calidad. Si en cambio, una persona busca “tips para la construcción de backlinks” puede no estar en búsqueda de una guía, quizás con una simple lista corta con viñetas, alcance para satisfacer a ese usuario y darle exactamente lo que está buscando.

Desafortunadamente, no hay ningún “truco” para determinar cuan largo debe ser un contenido. Aplicar el sentido común es la mejor receta. Preguntarte qué información puede estar buscando alguien si estuviera usando una palabra clave a la que está orientando, es un excelente punto de partida.

Es importante mencionar que además podés dirigir los contenidos a varios tipos de consultas de búsqueda a la vez. Siguiendo con el ejemplo de “construcción de links”, podrías por ejemplo crear una guía completa que incluya una lista con viñetas con  “tips para la construcción de backlinks” cuidando que sea fácil para los usuarios navegar por el artículo, usando por ejemplo un índice con links a cada parte.

Ahora, ¿qué pasa cuando tu articulo tiene más de 2,000 palabras? A continuación, te damos algunos consejos para que puedas crear contenido de formato largo (sin estrés):

a) Actualiza contenido que ya tengas

Si estás luchando por encontrar la motivación para escribir una publicación de formato largo, podes comenzar por hacer algo más simple, que es extender un artículo que ya tengas de por ejemplo 1300 palabras a 2000.

El contenido existente ya tiene autoridad y (en algunos casos) lectores establecidos. En lugar de escribir desde cero, puede ser mucho más sencillo mejorar el rendimiento de una publicación existente en los resultados de búsqueda actualizándola con información nueva y contenido adicional.

¿Qué contenido actualizar?

Los mejores candidatos para las actualizaciones de contenido son el contenido urgente (en otras palabras, temas como el SEO que están en constante evolución), así como las publicaciones que obtienen algo de tráfico orgánico, pero que tienen el potencial de obtener mucho más.

Podes averiguar fácilmente cuánto tráfico recibe tu contenido en la sección Páginas de destino de Google Analytics.

Una vez allí, recuerda cambiar el segmento que estás viendo a «Tráfico orgánico» y filtrar los resultados. Por ejemplo, si deseas ver el tráfico del contenido que se encuentra en el / blog de tu sitio, solo necesitas poner / blog en la barra de búsqueda.