La Publicidad Programática y sus principales elementos
12 abril 
La publicidad programática es un sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a través de plataformas digitales que agilizan los tiempos de planificación y optimización. Permite impactar audiencias muy cualificadas, optimizando al máximo la inversión alcanzando segmentos específicos y personalizando los mensajes.
Es una forma disuptiva de planificar medios, pues deja de centrarse en el »dónde» y pasa a centrarse en el »quién» e implica una transformación digital de todo el proceso:
- Por un lado, publishers y networks publicitarias integran y disponen su inventario a través de plataformas de venta llamadas SSP (Supply Side Platforms).
- Por otro lado, agencias y anunciantes realizan la compra de espacios publicitarios a través de plataformas de compra o DSP (Demand Side Platforms).
- SSP y DSP se contactan entre sí a través de las plataformas de intercambio o AD-EXCHANGES, creando un mercado digital en el que ambas partes optimizan la compra y venta.
El establecimiento de precios y acuerdos puede hacerse de 4 formas diferentes:
- OpenMarket: compra de inventario por subasta y pujas en tiempo real (Real Time Bidding).
- Private Marketplace: compra de inventario con acuerdo directo con el soporte a través de subasta con un precio mínimo establecido. Participan los compradores invitados y el inventario no está garantizado.
- Preferred Deal: compra de inventario con acuerdo directo con el soporte sin puja (a un precio fijo). La relación se establece con un solo comprador y el inventario no está garantizado.
- Programmatic Garantizado: compra de inventario a precio fijo e impresiones garantizadas. La relación es uno a uno.
La publicidad programática permite planificar y segmentar audiencias de acuerdo a perfiles de usuarios que están definidos por los datos propios (First Party Data), datos de terceros (Third Party Data) y datos directos (Second Party Data).
Todos estos datos son recogidos y gestionados tanto por los Publishers, que crean grupos de usuarios con determinados perfiles, como por los anunciantes mediante las plataformas de acumulación y uso de datos o DMP.
